База знаний

ОРД в рекламе

Почему вам интересна тема бухгалтерии и налогов?
Всего один вопрос поможет нам делать контент более подходящим для вас.
Я — бухгалтер и веду учёт
Я — предприниматель, у меня бизнес
Я — студент, изучаю теорию
Я здесь случайно
Выберите один из предложенных вариантов
Подтвердить
Спасибо, что приняли участие в опросе!
Мы рады, что предприниматели интересуются нашими статьями. У нас есть предложения, которые помогут вам работать эффективнее.
Аутсорсинг бухгалтерии
ведём учёт правильно — за вас
Подробнее
Онлайн бухгалтерия
ведите учёт сами — без ошибок
Подробнее
Спасибо, что приняли участие в опросе!
Закрыть

Оператор рекламных данных — это особый сервис, который позволяет маркировать интернет-рекламу и передавать сведения о коммерческих публикациях в Роскомнадзор. С конца 2022 года это обязательно. Расскажем, какие существуют ОРД, каким требованиям они должны соответствовать и как с ними работать. 

Зарегистрируйтесь в интернет-бухгалтерии «Моё дело»
И получите бесплатную круглосуточную экспертную поддержку по всем вопросам бухгалтерского учёта и налогообложения.
Попробовать бесплатно
Интернет-бухгалтерия

Что такое оператор рекламных данных

ОРД необходимы, чтобы сделать процесс размещения рекламы в интернете максимально прозрачным и результативным. Они собирают и хранят сведения обо всех рекламных материалах, которые публикуются в Сети.

Операторы направляют данные о размещённых объявлениях в специальный реестр Роскомнадзора. Кроме того, ОРД собирают статистику показов и данные о целевой аудитории, что полезно для разработки эффективной маркетинговой стратегии.

Маркировать рекламу необходимо:

  • юридическим лицам;
  • предпринимателям;
  • физлицам.

В процессе отслеживаются все участники рекламных цепочек, как сами рекламодатели, так и те, кто размещает объявления — блогеры, партнёры, рекламные агентства, онлайн-площадки и т.д.

На данный момент существует утверждённый Роскомнадзором перечень ОРД. Они указаны на сайте департамента. В список попали операторы от Озон, Яндекса, Вконтакте и других площадок. Это открытый перечень, который в дальнейшем может пополняться.

Для размещения рекламы бизнес может выбрать одного из списка ОРД или несколько сразу. Здесь такой порядок:

  1. Если реклама размещается на площадках Яндекс, Вконтакте или Озон — нет необходимости выбирать оператора. У каждого ресурса есть свой ОРД. Необходимо открыть личный кабинет, внести данные о бизнесе и согласиться с обработкой персональных данных. Площадки самостоятельно промаркируют рекламу при размещении и отправят необходимые сведения в реестр.
  2. Чтобы разместить рекламное объявление на любой другой площадке, нужно обратиться к стороннему оператору. Так делают, например, когда рекламируют услуги или товары у блогеров.

Требования к ОРД

Прежде чем обратиться к оператору, стоит проверить его на соответствие действующим требованиям.

Обязательные условия для работы ОРД:

  • наличие статуса юрлица;
  • уставный капитал не меньше 200 тысяч рублей;
  • техническая инфраструктура с достаточной степенью защиты персональных данных и возможностью регистрации коммерческих материалов;
  • документальные доказательства компетенций в сфере размещения и маркировки рекламы — оформленные договоры с рекламодателями на сумму от 2,5 миллионов рублей в совокупности.

Функции операторов рекламных данных

Операторы участвуют в нескольких процессах

  1. Обработка сведений от рекламодателей. ОРД анализируют сведения о размещаемых материалах: договоры на услуги, акты выполненных работ, реквизиты контрагентов и т.д. В том числе, изучаются сами материалы и сведения о местоположении размещений.
  2. Передача информации в реестр рекламы. ОРД собирают необходимые данные и направляют их в уполномоченный орган.
  3. Присвоение каждому рекламному объявлению идентификатора в виде токена. Токены позволяют отслеживать всех участников интернет-рынка и контролировать прозрачность процессов.

По токену можно понять, какой ОРД его выдал и кто заказал рекламу на площадке. Он добавляется в в самый конец рекламной ссылки через знак вопроса. Можно также разместить токен в тексте объявления, но это портит общий вид рекламы.

Например, мы собираемся разместить рекламу на сайте https://moedelo.org/. От ОРД получаем токен — &erid=3CNTRm4d.

Тогда ссылка на сайт с рекламным объявлением должна быть такой:

https://moedelo.org/?&erid=3CNTRm4d.

Принцип работы с ОРД

Чтобы передать сведения в реестр, оператору нужно получить их от рекламодателя или посредника. Есть три варианта передачи данных:

  1. Рекламодатель регистрируется в личном кабинете оператора и передает сведения самостоятельно. Так передавать информацию может сам бизнес или третьи лица, заключившие договор на размещение рекламных публикаций.
  2. Сведения передаются в реестр автоматически. Так работают площадки, у которых есть собственные ОРД. Сведения о рекламных объявлениях и рекламодателях собираются и передаются автоматически.
  3. Персональные и коммерческие сведения передаются через посредников. Этим занимаются специальные компании, которые размещают рекламу в Сети. При работе на отдельных платформах данные передаются по API, их не нужно вводить самостоятельно.

Передавать сведения оператору необходимо дважды — до и после размещения объявления. Сначала ОРД получает сведения о рекламодателе, договоре и непосредственно рекламных объявлениях. Когда рекламу запустят, в личный кабинет ОРД нужно загрузить цифровой акт оказанных услуг. Сделать это необходимо до конца месяца, идущего за отчётным.

В акт включаются такие сведения:

  • статистические данные о количестве показов рекламы и самом объявлении;
  • сведения о сторонах договора на размещение рекламного объявления.

Доступ к акту есть не только у рекламодателя и площадки, но также у налоговой, Роскомнадзора и антимонопольной службы.

Как размещать рекламу через ОФД

Подробную инструкцию по работе с каждым отдельным оператором можно найти на официальных сайтах площадок.

Общий процесс выглядит так.

Сначала необходимо собрать данные о договоре и коммерческой публикации. Нужно указать тип рекламы (таргетированная, контекстная и т.д.), формат публикации, данные о местоположении и прочие сведения об объявлении.

Эти сведения выгружаются в личный кабинет.

Если реклама размещается через собственные каналы, а не ОРД, все указанные сведения нужно передать в реестр по API. Получить токен и зарегистрировать рекламу нужно до размещения.

Затем нужно получить идентификационный токен, добавить его в ссылку или текст объявления. После этого рекламу можно запускать.

В течение месяца, следующего за отчётным периодом, в котором разместили первую публикацию, необходимо предоставить цифровой акт в Единый государственный реестр рекламы. Потребуется указать такие сведения:

  • сроки размещения объявления;
  • количество показов;
  • сведения о целевой аудитории;
  • стоимость услуг оператора.

Все предоставленные данные будут храниться в ресурсах операторов в течение года после того, как завершится рекламная кампания.

Сколько стоят услуги ОРД

Детали сотрудничества с разными операторами могут отличаться. Это касается и порядка оплаты.

Так, например, до июля прошлого года операторы от МТС и «Вымпелком» оказывали услуги без оплаты, но теперь ввели тарифы — 1% от стоимости публикации. У «Медиаскаута» от МТС есть отдельное условие — пользователи, которые подписали договор, но услугами оператора не пользуются, ежемесячно платят 1 000 рублей.

ОРД от Озон берут такую плату:

1 мегабайт рекламного креатива 10 рублей
1 маркер 10 рублей
Минимальная стоимость в месяц 5 000 рублей — для юрлиц и ИП

1 000 рублей — для физлиц
Оплата для клиентов, которые подписали договор, но не пользуются услугами оператора Бесплатно

Маркировать и размещать рекламу с помощью ОРД Яндекс пока что можно бесплатно, сетка тарифов ещё не разработана. То же самое касается оператора Вконтакте.

Прежде чем определиться с оператором, стоит изучить систему тарифов и соотнести её с рекламным бюджетом.

Ответственность за рекламу без ОРД

Согласно Федеральному закону №38-ФЗ, размещать рекламу в Интернете без маркировки нельзя. За нарушения полагаются штрафы по статье 14.3 КоАП РФ.

Физлица без статуса ИП должны будут заплатить от 2 до 2,5 тысяч рублей.

Предпринимателей обяжут выплатить от 4 до 20 тысяч рублей. Такой же штраф ждёт должностных лиц.

На малый бизнес наложат штраф от 50 до 250 тысяч рублей. Средние и крупные организации должны будут выплатить от 100 до 500 тысяч рублей.

Подпишитесь на новостную рассылку

Заполните поля формы, чтобы получать новости законодательства, советы по снижению налогов и кейсы.

Спасибо! Подтвердите подписку на почте.