Товарный знак — это официально зарегистрированное обозначение, которое указывает на конкретного продавца и даёт основания для юридической защиты его репутации. Рассказываем, как зарегистрировать товарный знак и сколько он действует.
Что такое товарный знак: определение по ГК РФ
Согласно закону, товарный знак (ТЗ) — это обозначение, которое индивидуализирует товары. То есть, закрепляет конкретные продукты и услуги за одним продавцом. Каждый, кто оказывает услуги или что-то продаёт, вправе оформить и зарегистрировать знак.
Только правообладатель товарного знака может реализовать все имущественные и неимущественные права (ст. 1477 ГК РФ). Например, размещать в рекламе, на упаковках, на сайте и в соцсетях, запрещать другим как-либо его использовать или, наоборот, разрешать. В последнем случае владелец передаёт часть прав на товарный знак по лицензионному договору, в котором закрепляются все условия: какой круг лиц может использовать знак, как именно, в течение какого времени, для каких целей и т.д.
Срок действия товарных знаков — 10 лет с даты регистрации. В дальнейшем его необходимо продлевать.
Зачем регистрировать товарный знак
Как минимум, чтобы защитить репутацию бренда.
К примеру, компания продаёт йогурты, которые любят за вкус и экологичный состав. Конкуренты клеят на свои йогурты схожий логотип, но их продукт уступает в качестве. Из-за товарного знака люди перепутали производителя, купили товар и разочаровались именно в том бренде, с которым его ассоциировали. Оставили много негативных отзывов об испортившемся составе и пообещали больше этот йогурт не покупать.
В подобных случаях правообладатель может потребовать прекратить использование ТЗ. Если не послушают — обратиться в суд. А если он понесёт убытки, будет вправе дополнительно взыскать компенсацию.
Регистрацию товарных знаков также проводят, чтобы:
- выйти с товаром на маркетплейсы — это частое требование платформ;
- оформить франшизу, которую потом можно продать — иначе другоё лицо может зарегистрировать ТЗ и продать франшизу вместо вас;
- контролировать экспорт и пресекать продажу подделок за границей — правообладатель может внести товарный знак в специальный таможенный реестр, и ему будут сообщать о каждой попытке провезти товар за рубеж;
- капитализировать бизнес — товарный знак можно поставить на баланс предприятия и тем самым увеличить размер уставного капитала.
Виды товарных знаков: отличие от торговой марки, логотипа, бренда
Закон не ограничивает средства индивидуализации в отношении товарных знаков. Из-за их многообразия под ТЗ часто понимают другие обозначения. Чтобы не возникало путаницы, обозначим:
- торговая марка — это «trademark», англоязычный аналог товарного знака. То же значение, просто такое понятие юридически не закреплено;
- логотип — графическое изображение, часто с текстом. Торговый знак тут может составлять уникальный рисунок, цветовая гамма, шрифт;
- бренд — в широком смысле образ бизнеса, подразумевающий в целом особенности и направления деятельности, ассоциации и опыт аудитории;
- наименование организации — хотя товарный знак может его включать, само по себе название не приравнивается автоматически к ТЗ.
Товарные знаки могут быть разными:
- Словесные. Состоят из слов или целых словосочетаний. Язык можно использовать любой. Допускается включить название организации, продукции, домены.
- Изобразительные. Включают графические изображения, фотографии, абстрактные композиции.
- Комбинированные. В них используется сразу несколько средств индивидуализации, например, рисунок с названием или лозунгом.
- Объёмные. Это полноценные трёхмерные конструкции, фигуры. Могут повторять форму товара или упаковки, изображение и конструкции на логотипе. Например, узнаваемые формы флаконов духов, бутылок, как у Coca-Cola или Absolut, лего-человечков.
- Звуковые. Определённая мелодия, звук, вокальные фразы, которые используют в рекламе или джинглах. Как, например, знаменитая строчка из рекламы йогурта «Данон», песня из рекламы конфет «Мерси».
- Цветовые. Бизнес может закрепить ассоциацию своей компании с конкретным цветом в своей сфере. Знаменитые примеры — уникальный цвет Тиффани или зелёный как фирменная карточка Сбербанка в мире банковских услуг.
- Изменяющиеся. Нестатичный товарный знак, который может меняться и закреплен за правообладателем в любом виде. Например, рычащий лев в заставке кинокомпании Metro-Goldwyn-Mayer или значок светофора «Яндекс.Пробки», который меняет цвет в зависимости от ситуации на дорогах.
Требования к товарным знакам
Требования можно вывести из оснований для отказа в регистрации товарных знаков, перечисленных в статье 1483 ГК РФ. Вот основные:
- Знак должен быть уникальным. Не допускаются совпадения с ТЗ других ранее зарегистрированных брендов. Также два разных знака не могут быть похожи настолько, чтобы ввести в заблуждение покупателей.
- Идентифицирующие средства должны отражать услуги или продукты бизнеса. Например, нельзя создать знак с надписью «Книги и чай» для шиномонтажного сервиса.
- Запрещается использовать слова и предметы общего потребления без уточнений, к примеру, «Стулья», «Катер», «Яблоки». Они не идентифицируют бренд.
- В товарном знаке не должно содержаться обозначения государственной символики: флаг, герб, названия международных организаций.
- Нельзя, чтобы знак транслировал ложную информацию. Например, если хотите добавить пометку «Эко», потребуется подтвердить экологичность товара.
- Запрещаются обозначения, которые нарушают общественную мораль и принципы гуманности.
Как зарегистрировать товарный знак в России
Регистрация знака обычно занимает от 4 до 8 месяцев и проходит в несколько этапов. Если на пути у экспертов Роспатента будут появляться вопросы, процедура может затянуться.
Этап 1. Создание товарного знака
Важно понять, какие средства индивидуализации потребуются бизнесу не только сейчас, но и на перспективу. Например, если бренд хочет создать интернет-магазин, стоит сделать домен, совпадающий с названием компании, чтобы больше его никто не мог использовать. Если открывает кофейню, лучше выбрать логотип, который можно разместить на вывеске и перенести на наклейки для стаканчиков.
Этап 3. Проверка товарного знака
Ещё до обращения в Роспатент нужно убедиться, что знак подходит требованиям для регистрации. То есть, не попадает под ограничения статьи 1483 ГК РФ и является полностью уникальным.
Этап 4. Оплата первых госпошлин
На данном этапе платятся госпошлины:
- за подачу заявки — 3 500 руб. Если в заявлении указано больше 5 классов МКТУ, дополнительно уплачивается 1 000 руб. за каждый;
- за проведение экспертизы — 11 500 руб. за саму экспертизу + 2 500 руб. за каждый класс МКТУ, если в заявлении больше одного.
Квитанции на оплату можно сформировать на портале Роспатента. Сами госпошлины оплачиваются в любом отделении банка или онлайн.
Если подавать заявку онлайн, госпошлины обойдутся на 30% дешевле. В этом случае потребуется квалифицированная электронная подпись.
Этап 5. Подача заявки в Роспатент
Заявление можно отправить на бумаге или онлайн на сайте ФИПС. Бланк заявки можно взять на сайте Роспатента, там же есть примеры заполнения.
В заявлении нужно подробно описать товарный знак и приложить его изображение. Если используются иностранные слова, приводится их перевод и транслитерация. Если термины — их значение.
Этап 6. Экспертиза
Проходит в два этапа:
- формальный — эксперты ведомства проверяют оформление заявки и уплату госпошлины;
- по существу — соответствует ли товарный знак всем требованиям.
Результат заявитель получит уведомлением.
Этап 7. Оплата последних госпошлин
Если ведомство уведомит о положительном решении, останется оплатить госпошлины:
- за регистрацию товарного знака — 16 000 руб. + 1 000 руб. за каждый класс МКТУ, если их больше 5;
- за получение свидетельства — 2 000 руб.
Если заявка подавалась дистанционно, здесь также действует скидка в 30%.
На этом этапе останется только получить свидетельство — ведомство вышлет его по адресу, указанному в заявлении.
Ведомство часто отказывает в регистрации. Чтобы не тратить деньги и время зря, стоит с самого начала обратиться к грамотному патентному поверенному. Он проведёт тщательную проверку знака в информационной системе, которой не найти в открытом доступе, и поможет правильно заполнить документы.
Часто задаваемые вопросы
Вы можете разработать товарный знак и использовать его в коммерческих целях и без оформления. Однако в таком случае у него не будет юридической защиты. Без регистрации знака бизнес не сможет запретить его использование или потребовать компенсацию убытков. Плюс, всегда есть вероятность, что кто-то другой украдёт идею, зарегистрирует похожий знак раньше вас и запретит использование вам.
Две пошлины оплачивают за подачу заявки и проведение экспертизы. Ещё две — за регистрацию и выдачу свидетельства, если ведомство одобрит знак. При обычной подаче документов на бумаге пошлины обойдутся минимум в 15 000 руб. на первом этапе и 18 000 руб. — на втором. При онлайн подаче — на 30% дешевле.
Продлевать знак можно сколько угодно. Главное, не опоздать — обратиться в Роспатент нужно не позднее, чем за 2 месяца до полного истечения срока. Бизнесу необходимо подать заявление на продление ТЗ в ведомство и оплатить пошлины. Порядок детально описан на портале Роспатента.
Учитывайте, что в некоторых случаях действие знака могут прервать принудительно ещё до того, как пройдут 10 лет. Первый случай — если бренд не пользуется им в течение 3 лет подряд. Второй — если Палата по патентным спорам обнаружит нарушения уже после регистрации знака.
Это не всегда окончательное решение. Первое, что нужно сделать — изучить основания в тексте предварительного отказа, чтобы отталкиваться от них. Например, если причина в том, что в знаке содержатся символы, изображения и другие объекты, которые уже есть в ранее зарегистрированных ТЗ, оспорить отказ не получится. Остаётся переделать знак, снова проверить его на уникальность и повторять процедуру.
Если бизнес не согласен с отказом, у него есть право подать возражение в Палату по патентным спорам. В возражении нужно изложить подробные аргументы, почему отказ был не обоснован, а сам знак полностью соответствует требованиям закона и уникален. Если Палата не изменит решения, за дальнейшим оспариванием придётся обращаться в Суд по интеллектуальным правам.
