Каждый месяц Яндекс.Карты используют более 50 миллионов человек. Люди не только строят с их помощью маршруты, но и ищут организации. Среди них может оказаться и ваша. Поэтому разместить свою компанию на Яндекс.Картах — само по себе реклама. Расскажем, как ещё продвигать свои услуги через Карты и как выделиться на них среди конкурентов.
Как пользователи Яндекс.Карт узнают о вашей компании
В большинстве случаев пользователи Яндекс.Карт не знают, какой конкретно супермаркет, цветочный ларёк или шиномонтаж им нужен. Они просто набирают «продукты» или «цветы» в поисковой строке и видят карточки с информацией о ближайших организациях.
Список продуктов на Яндекс.Картах
Зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике — первый шаг к новым клиентам. Регистрация бесплатна, после неё ваша компания будет отображаться в результатах поиска на Картах.
Компания появляется на Картах через несколько дней после регистрации в Справочнике. Возможно, вы уже есть в нём: проверьте это, набрав название компании в поиске Яндекс.Карт. Если компания зарегистрирована, выберите её, нажмите кнопку «Стать владельцем в Яндекс.Картах», подтвердите права и получите доступ к управлению информацией в карточке компании.
Список рекомендаций и карточка компании
Если человек ищет, например, бухгалтера на аутсорсе, слева от карты он увидит список из нескольких десятков компаний неподалёку. Это карточки организаций. Помимо названия и адреса компании в них отображаются:
- фото или логотип;
- часы работы;
- краткое описание услуг;
- рейтинг по пятибалльной шкале;
- количество оценок от пользователей Яндекс.Карт.
Карточки организаций на Яндекс.Картах
Если нажать на одну из карточек, появится более подробная информация:
- телефон и e-mail;
- адрес сайта;
- ссылки на группы в соцсетях;
- фотографии;
- отзывы клиентов;
- информация о том, есть ли оплата картой;
- прайс-лист;
- расстояние до метро и остановок общественного транспорта;
- кнопка «Маршрут», чтобы построить дорогу до места.
Подтвержденная организация на Яндекс.Картах
4. Подключите приоритетное размещение. Это выделит ваш бизнес на Картах.
Компания с приоритетным размещением получает:
- Зелёную метку на карточке в Яндекс.Картах: она привлекает внимание клиентов.
Приоритетное размещение в Яндекс.Картах
- Возможность добавить в карточку кнопку действия. Например, «Перейти в каталог товаров» или «Заказать столик».
Кнопка записи в карточке на Яндекс.Картах
- Возможность добавлять информацию об акциях. Она выделит вас среди других компаний. Это могут быть скидки на товары, более низкие цены в определенные часы или для новых клиентов.
Акции организаций в Яндекс.Картах
Реклама стоит от 1 730 рублей в месяц в зависимости от рубрики, количества филиалов компании и города. Минимальный договор заключается на три месяца. Чем дольше длится ваша кампания на Картах, тем дешевле стоит один месяц. Рекламу можно настраивать. Например, если вы работаете в нескольких регионах, можно выбирать приоритет в размещении только для некоторых из них. Стоимость рекламы рассчитывается онлайн и занимает пару минут.
Исследования Яндекса показали: после подключения приоритетного размещения маршруты до компании строят в среднем на 39% чаще.
Например, частный медицинский центр «Скандинавия» за несколько месяцев рекламной кампании получил 40,1% новых клиентов через Карты.
Статистику о заходах с Яндекс.Карт компания получила с помощью аналитики в личном кабинете. Там хранится информация о том, сколько пользователей увидело вашу карточку, сколько перешло на сайт, как много у вас конкурентов поблизости и какой из них считается лучшим.
- Подключите брендированное приоритетное размещение. Эта услуга похожа на обычное приоритетное размещение, но дополнительно на самих картах рядом с названием компании появляется метка с логотипом.
Она помогает выделить компанию и создать у клиентов более прочные ассоциации между брендом, его названием и местонахождением.
Так сделал автомобильный дилер «Автомир». Сначала он подключил приоритетное размещение и за месяц получил 4 тысячи целевых звонков с Яндекс.Карт. Затем формат размещения улучшили до брендированного приоритетного размещения. В итоге стоимость одного обращения через рекламу снизилась с 56 ₽ за сентябрь 2018 года до 32 ₽ за апрель 2019 года.
Стоимость услуги — от 149 940 руб. за три месяца брендированного приоритетного размещения.
Брендированное размещение «Britva Барберошоп» в Яндекс.Картах
Чем может быть полезна реклама на Яндекс.Картах
Вы размещаете организацию на Яндекс.Картах и получаете:
- Широкую аудиторию. Каждый месяц более 50 миллионов пользователей уже ищут товары и услуги на Яндекс.Картах.
- Новых клиентов. У сети клиник «Доктор рядом» после подключения приоритетного размещения количество покупателей увеличилось на 45%, а в Общежитие на ВДНХ клиенты стали звонить в два раза чаще.
- Возможность выделиться среди конкурентов. Вы можете оказаться в топе организаций в вашей категории, и количество построенных до вас маршрутов увеличится в среднем на 39% чаще.
- Доступ к аналитике. В личном кабинете есть информация о просмотрах карточки организации, переходах на ваш сайт и количестве конкурентов.
